Давайте для начала разберемся что же такое медийная реклама в Интернете?

Медийная интернет-реклама (display ads)– это реклама, предполагающая захват внимания аудитории посредством комплексной подачи информации, включая аудио-визуальные материалы (фото, видео, звуковые дорожки, анимированные и интерактивные элементы).

В зависимости от выбранной площадки для продвижения, display ads может применяться для рекламной кампании в CPA-сетях или в социальных сетях.

Виды медийной интернет-рекламы  

1. Баннеры

Баннеры могут быть статическими и динамическими, с изображением или анимацией.

Они является частью баннерной сети с отображающимся контентом внутри слота. Баннер специально подбирается под конкретную целевую аудиторию при помощи настроек таргетирования.

Принцип действия такой рекламы следующий: система предоставляет размещение и определяет примерный профиль пользователя, а рекламодатель может торговаться за показ в режиме реального времени на RTB-аукционе, или же показывать рекламный баннер сразу (programmatic direct).

Виды баннеров

Графический – картинка неподвижна или анимирована в формате.gif (гифка).

Тизерный блок - блок картинок с короткими цепляющими заголовками. Он направлен на шокирующее воздействие для увеличения конверсии.

Текстово-графический блок - используется в контекстной рекламе, потому что такой тип объявлений обычно на слуху.

Слайдер - блок, состоящий из нескольких изображений, сменяющих друг друга посредством контроллеров согласно графика, при этом не перезагружая страницу.

Rich-media - баннер, который всплывает поверх содержимого страницы, и может иметь звуковое сопровождение. Это самые раздражающие пользователей баннеры, поэтому с ними нужно быть очень осторожными и умело их скрывать, и показывать лишь при повторном касании пользователя (дополнительное предложение после заказа или подписки).

Expandable – растягивается, сдвигая содержимое страницы.

Полноэкранный – размещается в подложке под контентом страницы и относится, как правило, к брендированной рекламе.

Также баннеры могут запускаться при наведении курсора или при скроллинге, как на данной странице, так и открывая новую.

Как и при взаимодействии с любой другой рекламой, пользователь отправляет данные о своём поведении сайту и системе управления данными, к которой он подключен. Так что проявленный интерес к баннеру или его отсутствие позволяют рекламодателям менять профиль пользователя и делать рекламу более релевантной его преференциям.

2. Текстово-графическое объявление

Они широко используются в контексте – это  картинка с сопроводительным текстом с заголовком и месседжем.

Объявление должно зацепить взор пользователя актуальным предложением. Поэтому маркетологи берут его на вооружение при ремаркетинге, когда нужно «добить» пользователя, который совершил касание с товаром, но не приобрел его, как потенциального клиента в будущем. Также они широко используются в соцсетях (блок в боковой колонке).

3. Видеореклама

Такая реклама может быть как вставка внутри ролика, размещенного на таких хостингах как Vimeo, YouTube, плеер ВКонтакте и прочих, так и помещена в баннерные слоты и всплывающие окна на партнёрских площадках. Она является составляющей имиджевой рекламной кампании и направлена на охват аудитории.

Среди наиболее используемых видов видеорекламы в YouTube: In-Stream и TrueView In-Stream. Они могут вставляться на 15-20 секунд внутри ролика в произвольном месте и их нельзя перемотать или пропустить (TrueView In-Stream можно пропустить после просмотра рекламы в течение 5 секунд).

Что касается оплаты за просмотры, то она начисляется только если пользователь досмотрел видео целиком (короткий ролик), частично (в случае длинного ролика), или же имел взаимодействие с рекламой, перейдя по ссылке в видео.

TrueView Video Discovery

Видео, которое система показывает вам в правом блоке вместе с видео, похожими на то, что вы смотрите в данный момент называется TrueView Video Discovery. В этом случае рекламодатель платит за переход пользователя и просмотр своего видеоролика.

Видео-вставки

Также существуют видео-вставки до 6 секунд, которые нельзя пропустить. Они позволяют не только увеличить охват, но и повысить узнаваемость продукта. В этом случае рекламодатель платит за просмотры согласно данным CPM.

Out-Stream

Используется в мобильных устройствах. Такое видео показывается на сайтах и в партнерских приложениях. За просмотр платят только если юзер лицезрел более 50% тела видео в течение 2-х секунд и более.

4. Брендированная реклама

Такая реклама в виде баннеров может быть размещена, как в теле страницы, так и на подложке. Ее используют при работе с крупными заказчиками с бюджетами в несколько миллионов. За счет оформления страницы в корпоративных цветах, с элементами и логотипами, можно увеличить охват, узнаваемость и добиться лояльности клиентов.

Как видите, медийная интернет-реклама отлично фокусирует на себе внимание пользователей, на нее лучше реагируют, чем на обычный текст или выдачу в поисковике. А добавление анимации, видео, интерактивных элементов, как в виде опроса, слайдера или даже мини-игры, в разы увеличивает привлекательность такой рекламы, и конечно же ее прибыльность. Нужно лишь грамотно проанализировать полученную конверсию с разных источников, и определив наиболее эффективные наращивать обороты.