CPA-сеть  - это партнерская программа с оплатой за действие (Cost Per Action). Другими словами это рекламная сеть, которая предлагает рекламодателям платить лишь за совершенные действия пользователя, такие как заполнение формы на сайте, регистрация, покупка и прочее.

 Механизм работы

В процессе участвуют три игрока: веб-мастер или владелец сайта, рекламодатель и непосредственно сама сеть. Рекламодатель размещает различные рекламные предложения называемые офферами (offer). Сеть же занимается привлечением рекламодателей, подбирает подходящие сайты, отслеживает переходы по офферам и ведет все расчеты с веб-мастерами, чтобы реклама была максимально эффективной для рекламодателя, ведь в этом заинтересованы обе стороны.

Что нужно сделать рекламодателю?

Для начала сотрудничества с сетью рекламодателю необходимо заключить с ней договор на бумаге. Затем нужно определиться с целевым действием пользователя, назначить фиксированную стоимость за него, или же процент от прибыли/ от стоимости. После этого, пополнить бюджет и загрузить в сеть баннеры рекламной кампании. Вот и все – ожидаем клиентов и подсчитываем прибыль. К тому же сеть может и сама заняться изготовлением баннеров, если у рекламодателя таковых нет.

Что нужно сделать веб-мастеру?

Веб-мастер должен отлично разбираться или же изучить специфику и  интересы необходимой для оффера аудитории, совершить дополнительные настройки на сайте, быть знакомым с тонкостями биллинга, ведь комиссия выплачиваемая сетями происходит с задержкой от одной недели до 1-2 месяцев, к тому же для ее выплаты могут быть задействованы самые разнообразные инструменты платежа. Поэтому веб-мастер должен быть готов и к ожиданиям, и к причудам сети. Стоит также заметить, что для веб-мастера не является необходимым наличие собственного сайта, можно просто закупать трафик из контекста и баннерной рекламы. В этом случае прибыль от партнерской программы будет заметно выше, чем арбитраж трафика (рекламный бюджет).

 Отличие CPA-сетей от CPM и CPC

Партнерские сети напоминают диджитал-базар. Поэтому чтобы попасть в систему рекламодателю и веб-мастеру необходимо провести переговоры с сетью. В этом случае вы можете торговаться как на базаре если у вас имеются финансы или трафик, чтобы выбить лучшие условия сотрудничества и процент. В противном же случае, когда ваших ресурсов недостаточно, представители сети даже не будут с вами вступать в переговоры.

Также стоит отметить что демократии здесь нет – сеть может не выходить на связь в течении нескольких дней и даже «кинуть» на комиссионные! Поэтому к выбору партнерской программы следует подходить очень серьезно и не связываться с сомнительными игроками рынка.

Плюсы при работе со CPA-сетью

Для маркетолога

Оплата за целевые действия в отличие от показов и кликов позволяет спланировать бюджет на маркетинг, забыв о непредсказуемых показателях ROI.

Партнерка станет отличным выбором, если вы работаете с продуктами с быстрой монетизацией в сети. Например, оказание банковских услуг или страхование, онлайн-игры, продажа билетов и букинг гостиниц, e-commerce высокомаржинальных товаров премиум-класса. Также стоит упомянуть и установку софта, например в случае с Creative Cloud от Adobe, вы получите все 100% прибыли за первый месяц.

Для рекламодателя

Определение конкретной стоимости действия пользователя позволяет зафиксировать расходы на интернет-маркетинг и четко спланировать рекламный бюджет.

Не нужно договариваться с каждым владельцем сайта, рассчитываться с ними и рассылать им рекламные материалы, вести учет трафика – всем занимается сеть.

Стоимость конверсии гораздо ниже, чем в случае с контекстной рекламой или SEO. Особенно это заметно в таких сферах с высокой конкуренцией как банковское дело, продажа авто и прочее.

Для владельцев тематических сайтов и пабликов в соцсетях

Предложения CPA-сети более выгодны, чем те, что предлагают рекламные сети поисковиков.

Вы можете оптимизировать доход переключаясь между наиболее интересными вашей аудитории офферами.

Минусы при работе со CPA-сетью

Для рекламодателей

Для работы недостаточно одной оферты – бумажный договор является обязательным условием для начала сотрудничества.

Небольшим рекламодателям сложно попасть в систему – вход только для тех, кто способен платить стабильно, много и долго.

Высокая конкуренция с другими рекламодателями за веб-мастеров — повышение размеров и сроков выплаты.

Проблема с недобросовестными веб-мастерами - некачественный трафик и махинации с записями cookies для повышения комиссионных.

Также стоит отметить и такие общие недостатки CPA-сетей как непрозрачность договорных отношений. Но если у вас талант переговорщика, то для вас это возможность. А также проблемы с обратной связью и сбои при выплатах.

Однако всего это можно избежать, если выбрать надежную партнерку и договориться обо всем на берегу.

Admakler же в свою очередь желает вам успехов в добыче трафика и его сливе на прибыльные офферы.