Мировой карантин внес свои существенный коррективы в перспективы развития рекламного рынка. Онлайн стал во главе всех векторов, независимо от сферы деятельности. 

Сегодня на передний план выходит имиджевая реклама, в то время как адресные потоки сходят на нет. Онлайн-пространство стало панацеей от пандемии в плане рекламы, поэтому именно туда рекламодатели массово перераспределяют трафик. 

Потребительские модели

Потребители - народ непредсказуемый, который зависит, как от курса доллара, так и от различной информации в СМИ. Поэтому в нынешних условиях потребительские модели будут меняться довольно часто. В целом о стабильности можно забыть! Тем не менее, во времена кризиса люди обычно вкладывают деньги в определенные активы, среди них ювелирка, авто, жилые и нежилые квадратные метры. Одним словом, в то, что всегда можно потом продать или сдать в аренду. Однако самый большой кусок потребительского пирога все же приходится на товары первой необходимости.

Тренды

Онлайн - это твоё всё во время карантина. Не даром же аудитория пользователей Youtube, Instagram и Facebook выросла более, чем в три раза, и это только за первую неделю карантина! Увеличение спроса и уменьшение конкуренции на рынке привело к существенному снижению цен на рекламный трафик. Сейчас самое время брать, ведь ты можешь прикупить гораздо больше объемов, при этом потратив на это до 40% меньше, чем это было раньше. Разработка новых рекламных стратегий поставлена на паузу, уступив место инвестициям в сферу е-commerce. И это только начало.

Фавориты

Телевизор и Интернет по-прежнему являются самыми популярными видами времяпровождения у населения. Тем более в условиях карантина. Так что новыми точками пересечения рекламы и ЦА в этом случае становятся различные стриминг-сервисы, интернет-магазины, товары и услуги онлайн. 

Аутсайдеры

Среди аутсайдеров рекламного рынка оказалась вся сфера развлечения. Практически полностью исчезла реклама заведений питания, услуг по организации отдыха и различных мероприятий, в том числе концертных выступлений. Поэтому не стоит ожидать скорого возвращения этих игроков рынка, даже при условии снятия карантина.