Сегодня многие используют такой инструмент как Заинтересованные аудитории для рекламы в поиске Google (КМС, YouTube). Но что в них особенного и почему они важны при арбитраже трафика?

Аудитория заинтересованных пользователей, это те кто ищут схожие с вашим оффером товары, поэтому вы получаете возможность предложить им свой продукт. Такой инструмент формируется поисковой системой на основе анализа кликов, конверсий, и контента страниц посещенных сайтов. Так как эти пользователи не были на вашем сайте, то у вас появляется отличная возможность заинтересовать их своим продуктом при оптимальных затратах на рекламу и конверсию. 

Алгоритм Google собирает базу таких заинтересованных покупателей. Сейчас вам доступны более чем 170 вариантов подобных аудиторий, но их количество постоянно увеличивается. Вы можете выбрать покупателей для офферов из индустрии одежды, аксессуаров, товаров для детей, а также заинтересованных в путешествиях, недвижимости, образовании и занятости, транспортных средствах, бизнес услугах, компьютерных технологиях, ПО, спорте и фитнесе и пр. Анализируя статистику этих пользователей у вас будет полная картина того как клиенты взаимодействуют с вашим продуктом.  

Работа с аудиторией заинтересованных пользователей

Данный инструмент вы найдете во вкладках "Кампании" и "Аудитории". Выбрав подходящую аудиторию вы сможете увеличить охват наиболее активно ищущих и заинтересованных в вашем оффере пользователей, а значит потенциальных покупателей. Чтоб протестировать аудитории выберите «Только назначение ставок» для текущих кампаний, как при работе с обычными аудиториями (ремаркетинг, email-списки и look a like). 

После того как вы собрали необходимые данные, можно корректировать ставки для этих сегментов. В случае если вы выбрали сразу несколько аудиторий, а заинтересованный пользователь гипотетически находится лишь в одной из них, то решение в какую из аудиторий определить этого пользователя Google принимает сам на основе кликов и конверсий этого покупателя. Аудитории, в которых ставка наиболее высоко откорректирована идут первыми, если пользователь одновременно подходит для нескольких сегментов.

Необходимо установить более высокую корректировку для аудиторий из ремаркетинга и email-адресов, так как они проявляют наибольший интерес (посещение лендинга, товар в корзине, оплата покупки). Но не стоит забывать и о таргетировании на менее вовлеченные аудитории.

Анализ эффективности текущей кампании

Самые топовые аудитории для вашей кампании по мнению Google находятся во вкладке "Статистика и источники аудиторий", в которую можно попасть из Менеджера аудиторий. Вы можете ознакомиться с ТОП-10 наиболее релевантных вашему офферу аудиторий сравнивая их с обычными используя специндекс поисковика. Вы можете использовать как все аудитории, так и сузить их до наиболее эффективных. Протестировать их можно запустив каждую аудиторию как кампанию с ключевыми словами по типу Таргетинга и назначения ставок. Это особенно срабатывает в случае с персонализированным сегментом и B2B.

Как видите, такой маркетинговый инструмент как Заинтересованные аудитории поможет вам не только снизить расходы на кампанию, но и масштабировать ее благодаря более качественным запросам, что приведет к росту лидов и снижению показателя CPA.