Ниша гемблинга с каждым годом становится все популярнее. По оценкам экспертов мировой доход этой индустрии за 2019 год составил 152,1 миллиарда долларов, а это почти на 10% выше чем, в предыдущем году. Но, как и в любом направлении, для того чтобы получить хороший доход, нужно досконально знать свою целевую аудиторию. 

 Мы провели некоторые исследования и сегодня поделимся полезными советами о ЦА и офферах, которые отлично зайдут в гембло. 

Основные правила трафика

 Прежде всего необходимо внимательно наблюдать за поведением аудитории. Во-первых, вам необходимо выделить ее главные параметры, такие как ГЕО, возраст, интересы и пр. Во-вторых, нужно определить и закрыть конкретные потребности пользователей. 

 Для этого можно использовать исследования и отчеты по ГЕО, отслеживать тренды и статистику. Далее нужно выстроить несколько гипотез, запустить тестирование и наблюдать, что из этого лучше работает. На основе этого оптимизируем кампанию, сегментируем аудиторию и тестируем различные креативы. 

Где же пасется ваша аудитория? В первую очередь можно заглянуть на ресурсы с адалт уклоном и различными сайтами для онлайн развлечения - помните, что это все компоненты одного целого - вашего потенциального игрока! Ведь, как правило, зачем нужны деньги? Чтобы подцепить красотку! А где искать такую красотку - конечно же в соцсетях и так далее. Нет денег? Тогда идем на различные сайты с микрозаймами и берем кредит для игры в казино. Помните, что эти ниши очень часто пересекаются. В общем подключайте мозги и выстраивайте цепочки взаимодействия разных аудиторий и размещаем там свои офферы.

Аудитория для гемблинга

 ЦА в гемблинге в основном делится на два типа: люди, которые играют в казино ради удовольствия (они в основном спокойные и умеренные) и люди, которые хотят заработать (как правило, это азартные и импульсивные).

 К двум этим группам нужны разные подходы. Первые обращают внимание на лицензию и легальность, в то время как вторые хотят какого-нибудь бонуса к своему  счету. 

 Также стоит обратить внимание на то, что рекламодателю важен срок жизни лида, поэтому стоит обращать внимание на аудиторию с наибольшей конверсией. Хотя не стоит пренебрегать и скачущими игроками, которые скачут от одного казино к другому, проигрывая везде по чуть-чуть, в ожидании того что на новом месте им улыбнется удача, веря, что вот-вот попрет! Потому что они также могут превратиться в конверсионную ЦА в будущем.

 Портрет игрока

 Если составить портрет статистического игрока, то это будет работающий мужик, возрастом 25-45 лет со средним достатком. Этот сегмент аудитории обладает постоянным доходом, поэтому они могут себе позволить азартные игры. 

 В идеале это выглядит так: мужчина после тяжелого рабочего дня решил расслабиться с бутылочкой пиваса, делая ставки в любимом казино. При этом ему также интересны и такие ниши как знакомства, развлечения и зависалово в соцсетке.

Также есть ниша игроков, которые играют и в рабочее время - это, как правило, руководители высшего звена, мужчины категории 40+. Но эта аудитория весьма прихотлива, для нее важным фактором является наличие множества игровых провайдеров, а также активностей внутри казино (конкурсы, гонки, соревнования и т.д). Как вы понимаете - это джекпот, поэтому найти его непросто! 

Также не стоит списывать со счетов пенсионеров в таких экономически стабильных странах как Австралия, Новая Зеландия, Германия, Австрия, Швейцария и т.д. В этом случае аудитория изнывает от скуки и ей необходимы развлечения и азарт, чтобы почувствовать себя живыми и молодыми.

Ну и конечно же - азиаты! Представители этой расы весьма азартны от природы. Не даром ведь самые известные казино расположены на территории Юго-Восточной Азии. Поэтому также прощупываем интересы и готовим офферы под Корею, Китай, Японию, Вьетнам и т.д.

Мотивация

 Мотивацией для такого игрока может быть как зависимость от игры, таки и желание подзаработать. Также он возможно хочет доказать себе или другим, что умеет "делать деньги из воздуха" или способен нагреть казино:).

Работа с ЦА

 Главное при работе с такой аудиторией - это временные рамки показа оффера. Ведь, практически весь день ваша ЦА работает, и только вечером может расслабиться. Также стоит обратить внимание на его распорядок дня, это позволит предлагать ему правильный оффер в правильное время, Например, когда он по статистике залипает в телефоне или вообще находится на территории онлайн-развлекухи, а значит, ваш лендинг должен быть адаптивным и быстрым.

Вот вкратце, что мы хотели поведать вам о том, как работает ниша гембла. Надеемся наши советы вам помогут избежать неприятных казусов с таргетированием и сливом бюджета.