На сегодняшний день практически не осталось рекламодателей, которые не знают, что такое макросы или не используют их. Но при этом невозможно обойти стороной большое количество вопросов по этой теме, которые не дают покоя арбитражникам и всем тем, кто работает с трафиком. Поэтому давайте рассмотрим эту тему более подробно.

Что такое макросы?
Макросы являют собой некие символы непосредственно в самих ссылках. Эти символы автоматически заменятся на специальные значения во время перехода и позволяют провести детальный анализ аудитории и таргетинга. Таким образом, вы получаете максимально точную информацию о трафике и как следствие грамотную оптимизацию ваших рекламных кампаний. Возьмем, к примеру, стандартную ссылку рекламной кампании http://ххххх/landing/?site=[pid];. Итак, во время перехода значение [pid] заменяется на ID площадки с которой и был совершен переход. Таким образом, мы получаем http://ххххх/landing/?site=10136. Где 10036 и есть той площадкой, с которой был совершен переход. Теперь мы с легкостью можем посмотреть, какие площадки более эффективны, а какие нет.
Давайте рассмотрим такие виды макросов, как макросы ссылок и объявлений. Скажу сразу, что принцип работы у них одинаковы - замена себя на нужное значение.

Макросы ссылок и как они работают
[pid] - позволяет увидеть с каких площадок конверсия больше, а с каких ее вообще нет.
[tid]- позволяет определить какие из ваших рекламных объявлений приносят больший результат, а какие безрезультатны.
[cid] - когда вы направляете трафик из нескольких рекламных кампаний по одной ссылке, макрос позволяет увидеть какая кампания более эффективна.
[price] - отлично подходит, когда вы решили заменить стоимость перехода.
[catid] - показывает из каких категорий сайтов был совершен переход.
Особенности макросов объявлений
[city]
С его помощью пользователь, который просматривает рекламу, увидит в объявлении название своего города, что значительно повысит его доверие к этой рекламе. Например "Для тех, кто из [city] мы имеем отличное предложение", или "Если вы из [city], тогда скорее переходите по ссылке".
[country]
Работает по такому же принципу, как и [city], только вместо города показывает страну.

UTM-метки
Кроме макросов есть еще один инструмент, с помощью которого мы можем получить детальную аналитику - UTM-метки. Они также встраиваются в ссылку на сайт и дают детальную аналитику по вашей рекламной кампании.
Например, вы решили привлекать клиентов с помощью рекламы Yandex и Google на свой сайт http://site.com/. Вы получили определенный результат в виде кликов, конверсий, продаж и тд. Теперь вы хотите узнать, какой тип рекламы работает лучше. Для этого нужно прописать UTM-метки для каждого канала:
http://site.com/?utm_source=yandex&...paign=test
http://site.com/?utm_source=google&...aign=test2

Таким образом, после того как пользователь кликнул вы сможете узнать из какого источника он к вам пришел.
Каждая мета состоит из названия и значения.
utm_source (название)= yandex (значение). Перед тем как прописать метку необходимо поставить знак вопроса и соединить их с помощью «&».

Как видите, разобравшись с тем что такое макросы и UTM-метки и в чем их польза, вы сможете достичь больших результатов в арбитраже трафика.